Czym są archetypy marki?
Tworzenie nowej marki tak jak już pisałam w artkule o identyfikacji wizualnej można porównać do kreowania postaci na przykład w grze The Sims. Musimy naszą postać ubrać odpowiednio ubrać i nadać jej charakter.
Marka musi mieć ludzką twarz, by budziła emocje. Ale jaka to twarz? Jakie emocje ma budzić?
W kontekście marki należy zadać sobie kilka ważnych pytań.
- Kim jest nasza marka?
- Gdzie się znajduje?
- Po co powstała?
- Dla kogo powstała?
Jedną z pomocnych metodologii jest teoria archetypów, popularna w tworzeniu strategii komunikacji marki.
Co to do dokładnie są archetypy marki?
Carl Gustav Jung – szwajcarski psycholog, psychiatra i naukowiec jest autorem tej teorii. Archetypy są uniwersalnymi wzorcami osobowości. Każdy archetyp składa się z pewnych charakterystycznych cech. Na ich podstawie rozpoznajemy archetypy w otaczającym nas świecie.
Zobacz opisy archetypów, odnajdujesz się w którymś z nich?
Możemy je dostrzec w ludziach, których spotykamy, ale także w silnych markach. Dlatego ważne jest, aby zastanowić się KIM JEST marka i nadać jej osobowość, w której zawrzemy jej misję, cele i najważniejsze wartości.
Czy Twoja marka jest już bohaterem, który opowiada historię czy wciąż trzymasz ją pod poduszką?
ARCHETYP MARKI TWÓRCA
Artystyczna dusza o wielu talentach, zamienia kreatywność w przedsiębiorczość i innowację.
Twórca to archetyp takich marek jak Adobe, Lego, Apple czy Instagram.
Ciao, jestem Kamila!
Specjalistka od brand&web designu
Poczytasz tutaj o dobrych praktykach, dobrych markach i jeszcze lepszych stronach www. Magazyn dla kreatywnych twórczyń i przedsiębiorczych kobiet biznesu.
INNE ARTYKUŁY
OBSERWUJ MNIE
ARCHETYP MARKI WŁADCA
Pełna kontrola i poczucie, że wszystko jest zawsze na swoim miejscu jest gwarancją bezpieczeństwa.
Władca to archetyp takich marek jak Microsoft, IBM, Mercedes Benz czy Hugo Boss.
ARCHETYP MARKI BŁAZEN
Dusza Towarzystwa najbardziej obawia się nudy. Nie porusza tematów tabu i nie angażuje się w „poważne sprawy”.
Błazen to archetyp takich marek jak Pepsi, M&M’s, Skittles czy Old Spice.
ARCHETYP MARKI OPIEKUN
Sens swojego istnienia widzi w pomocy innym. Oddaje innym to co ma najlepszewgo.
Opiekun to archetyp takich marek jak UNICEF, Amnesty International, Johnson & Johnson czy Volvo.
ARCHETYP MARKI KOCHANEK
Głównym celem kochanka jest oddziaływać na zmysły, rozpalając swoich odbiorców.
Kochanek to archetyp takich marek jak Chanel, Ferrari, Ferrero Rocher czy lody Magnum.
ARCHETYP MARKI TOWARZYSZ
Nie lubi się wychylać, woli być dyskretnym pomocnikiem, który nie przypisuje sobie zasług, a wręcz oddaje je innym.
Towarzysz to archetyp takich marek jak IKEA, Kit Kat, Toyota czy ebay.
ARCHETYP MARKI NIEWINNY
Według niewinnego świat jest dobry, podobnie żyjący w nim ludzie. W obecności tego archetypu czujemy spokój i komfort, odwraca naszą uwagę od złych rzeczy i pokazuje nam dobro.
Niewinny to archetyp takich marek jak Coca-Cola, Dove czy McDonald’s.
ARCHETYP MARKI MĘDRZEC
Wiedza to najważniejsza rzecz w jego życiu i największa wartość. Mędrzec jednak nie zdobywa wiedzy dla siebie, ale po to, aby się nią dzielić i edukować innych.
Mędrzec to archetyp takich marek jak Google, CNN, Discovery Chanel czy Phillips.
ARCHETYP MARKI ODKRYWCA
Poszukiwanie odpowiedzi na najważniejsze pytania w otaczającym nas świecie o jego najważniejszy cel. Wierzy, że ucieczka i podróż w nieznane pozwala najlepiej wyrazić siebie i doświadczyć czegoś nowego.
Odkrywca to archetyp takich marek jak NASA, National Geographic, GoPro czy Jeep.
ARCHETYP MARKI BOHATER
Heroiczne wyzwania, przygoda i rywalizacja to chleb powszedni bohatera. Bohater to archetyp, który inspiruje do działania, motywuje i zachęca, aby przekraczać własne granice.
Bohater to archetyp takich marek jak Nike, Snickers czy Duracell.
ARCHETYP MARKI CZARODZIEJ
Wierzy, że nie ma rzeczy niemożliwych i dlatego jest w stanie obiecać swoim odbiorcom rzeczy pozornie nieosiągalne. Będzie jednak dążył do tego, aby dotrzymać danej obietnicy. I to, co wydawało się magią stanie się rzeczywistością.
Czarodziej to archetyp takich marek jak Disney, Tesla czy MasterCard.
ARCHETYP MARKI BUNTOWNIK
Dla niego najważniejsze to wyłamać się poza schemat. Zasady nie obowiązują, a sukces można osiągnąć jedynie płynąc pod prąd. Buntownik to archetyp marek innowacyjnych, które przełamują reguły i przyjęte normy, a dzięki temu tworzą nową jakość.
Buntownik to archetyp dla takich marek jak, Harley Davidson, Smirnoff czy Virgin Mobile.
Kiedy już wiesz, jaki archetyp pasuje do Twojej marki, stworzenie spójnej strategii komunikacji jest dużo łatwiejsze. Nie należy jednak trzymać się kurczowo wybranego archetypu (lub np. dwóch). Pamiętajmy o tym, że podobnie jak człowiek – Twoja marka także może się zmieniać i ewoluować. Archetypy marki jednak pozwolą jej zachować spójność i właściwy kierunek rozwoju.
Chcesz porozmawiać o tym jakim archetypem jest Twoja marka?
Kamila
Specjalistka od brand&web designu
Branding – co to jest i czy Twoja marka go ma?
Czym jest branding? Branding to strategia, która odnosi się do procesu tworzenia marki. Obejmuje między innymi definiowanie wartości, głosu marki, strategii komunikacji oraz identyfikacji wizualnej czy projektowanie logo. Identyfikacja wizualna określa elementy, które...
Identyfikacja wizualna – co to jest?
IDENTYFIKACJA WIZUALNA: DEFINICJA, ELEMENTY I PORADY Wszystko zaczyna się od świetnej identyfikacji wizualnej opartej na solidnej i przemyślanej strategii Twojej marki. Projektowanie marek, na których naprawdę zależy ludziom, oznacza myślenie o czymś więcej niż...
0 komentarzy